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靠旅游年入1000万,旅游自媒体有什么运营套路?【必威官网手机版】
时间:2021-07-21 来源:必威官网手机版下载 浏览量 6181 次
本文摘要:运营公举小磊磊(民众号ID:gongjulei)所有文章均为独家原创,未经许可,不得转载。

运营公举小磊磊(民众号ID:gongjulei)所有文章均为独家原创,未经许可,不得转载。这两天,国庆中秋连休八天登上了微博热搜,阅读量4.3亿。

应该有不少人计划在这个长假去旅游。许多人会因为一篇精彩的民众号文章,好玩有趣的攻略,风物优美的视频,从而选择旅行地。旅游类自媒体,内容形式主要有图文或短视频两种。

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根据内容类型可以分为「解说攻略」和「展示风物」两种。分析海内外景点特色,怎么游玩;展示海内外风物照片,视频。根据素材类型可以分为「实景拍摄」和「网络素材」两种。

用相机,无人机等设备亲自拍摄风物照片和视频;使用网络上的图片视频素材先容风物。已往许多旅游博主,会写上几千上万字的旅游攻略,发在旅游平台。

但即即是最顶流的旅游攻略网站马蜂窝,一篇超长的攻略通常也就2W阅读,关注粉丝就更少了,这种高投入和低回报远不成正比。直到短视频平台泛起后,缓解了这种问题。旅游自媒体只需将风物拍摄成小片段,剪辑后公布在抖音/快手,涨粉速度显然比写文章更快,而且流传量更大。

「房琪KIKI」就是其中的代表性旅游自媒体,只花了15个月时间,从0做到全网粉丝1000万,累计广告收入凌驾1300万元。在视察了许多旅游/景区账号后,和大家分享一下,旅游自媒体有哪些运营套路。

1. 10W+爆款旅游视频,讲故事,卖情怀房琪KIKI用半攻略,半鸡汤的方式,真人出镜解说,制作了大量主题旅游视频。通过她的视频,可以GET风物区的特色。

小公举视察了她的大量视频,总结出了五大特点:声音治愈,情感细腻,文案浪漫,画面高清,主题明白。顾名思义,这些特点划分体现在了配音,神态,字幕,画面,标题上。通过下面这条视频能一窥究竟。

视频泉源「房琪KIKI」在我看来,这些形容风物的文案,读起来有种虚无缥缈的美感。例如:秃鹫盘旋在高空,经筒不知疲倦地转动,在山顶洒下longda,此时天地间起伏的风,都为我而动。

相传格萨尔王的箭,射穿了山石,于是便有了这天门。去相逢雪域最大的王,去相遇世间最美的情郎。这些独白文案,并没有主流视频常泛起的价值观,也不是旅游攻略,只是单纯形容美景。由于房琪KIKI身份的转变很快,从一个有才气的女青年成为千万粉丝博主,实现了人生逆袭。

她经常会在旅行视频里重复贯注「女孩子要努力」「实现人生价值」「努力了就能乐成」的看法。重复叙述自己的人生履历,从主持人,到我是演说家的演讲者,再到视频博主。

例如在拍摄自己坐头等舱的视频末端,升华主题「奋斗的意义,是为了有能力更好的生活,你有多努力,才气多特殊」因为这类看法泛起的频率很高,导致一些粉丝脱粉成为黑粉,专门跑到知乎吐槽她。用他们的话说是,房琪KIKI视频拍得很好,但演出用力过分,卖情怀,内容没有价值,听多了油腻,经常自我感动。

在小公举看来,这种只是拍摄气势派头而已,她面向的目的人群或许就是文青呢。凭据第三方平台数据统计,房琪KIKI的粉丝,18到23岁的女性居多。

这群人的身份高三结业,进入大学的年轻人。其中很大比例的年轻人,羡慕这种诗和远方的生活,努力就能乐成的效果,能给予心灵一定的慰藉,或者给予现象的空间。

有个粉丝在视频下评论「房琪真的活成了我想要的样子」,有6000多小我私家点赞。房琪KIKI的广告密布频率堪称高到天际,远超绝大多数抖音大号。

一般的抖音大号,星图历史广告任务数在50条左右。但房琪KIKI到达了192条,平均每1.3条视频植入1条广告。累计广告收入至少1300万元,算上其他渠道的收入,还要高上不少,高额的广告收入是她能随处旅游的原因。

因为是开车旅行,所以许多车商会找她投放汽车广告。汽车广告植入的方式很是简朴,在视频片头露出几秒钟汽车及品牌LOGO,突出一下汽车的特点,例如车身外观,车灯,人工智能对话等。其实和大多数旅游自媒体差不多,正如房琪KIKI在自己的留言区所说,自己的旅游视频有鸡汤味。和「房琪KIKI」相比,另外一个旅游博主「itsrae」粉丝数更上了一个门路,抖音粉丝数到达了1246万。

最关键的是,两人旅游视频拍摄气势派头高度相似。好比笑得力度都特别大,露出牙齿,45°角自拍,近景远景拍摄,以独白的方式说风物和故事,声音嘛,都有点甜甜的,都出现出一种小仙女的感受......或许这种方式成为了短视频平台的主流。和「房琪KIKI」相比,「itsrae」的视频没有太多的鸡汤和卖情怀,多了些小我私家的旅游故事。虽然她的广告报价到达35万元,可是接的广告数量很是少,两年时间只接了17条广告。

粉丝数200万的「坑哥说旅游」,没有自己拍摄风物视频,基本上在网上找的图片素材,再剪辑成视频,解说攻略。这种形式也占据了主流,专门解说海内有哪些坑的景点,某个风物区可以怎么玩。只不外相对上面两种,这种攻略形式的视频,大家反而不太care。说完短视频账号,再说说旅游类民众号。

大致可以分为两类,旅游攻略和出行服务。旅游攻略大致可以大略的分为三类,省市级官方文旅账号,景区运营的官方账号,以及小我私家运营的旅游账号。出行服务很好归类,例如航空公司的民众号,携程旅行、去哪儿网、滴滴出行也都属于出行服务类民众号。

2. 省市旅游民众号怎么做?省市级官方旅游类民众号,也就是民众号账号主体前会被认证为政府的官方账号。举个例子,「武汉市文化和旅游局」民众号和「江苏微旅游」民众号的账号主体都划分被认证为政府。

有个有趣的现象,省、市级官方文旅账号,许多地方的市级文旅账号会比省级文旅账号关注度要高,好比「湖北文旅之声」和「武汉市文化和旅游局」。在西瓜数据上,可以看到两个民众号的预估活跃粉丝数还是差距比力大的,「武汉市文化和旅游局」的预估活跃粉丝数有116.89万,而「湖北文旅之声」只有12.33万。虽然与武汉市的都会定位为旅游类都会有很大的关联性,可是这个差距还是有点过于大了。

和它相似的有「青岛市文化和旅游局」和「文旅山东」「好客山东之声」,「文旅山东」「好客山东之声」的账号主体都是山东省文化和旅游厅。「青岛市文化和旅游局」预估的活跃粉有2.33万,「文旅山东」预估活跃粉有8717,而「好客山东之声」的预估活跃粉有5.57万。

他们之间的预估活跃粉排序是这样的:「文旅山东」<「青岛市文化和旅游局」<「好客山东之声」。为什么「武汉市文化和旅游局」能将民众号做到:武汉市第4名,旅游原创第4名?小公举琢磨了下。首先关注「武汉市文化和旅游局」民众号后,会有一条自动回复。是关于武汉A级景区的免费开放运动。

菜单栏的子菜单名称也很是的有归纳综合性。预约平台、运动先容、服务服务、便民查询、互动交流、精选推荐以及关键词检索等都很是适合在手机端使用。从历史推文可以看出,民众号推文保持着单条推送的气势派头。而且,如果是原创文章就会泛起一个特别可爱的摘要。

如果不是原创文章,这个可爱的摘要就会消失,可以说是很是的泾渭明白了。除了这些有意思的细节处,文章也是一大看点。

文章的顶部导图在8月26日之前是使用的蓝底白字,分为「打卡大武汉」、「武汉你好」或者有时候没有文章导图,其中的纪律让人捉摸不透。8月26日使用了新的文章导图,标注上了日期,以及文章的定位是属于门路篇还是住宿篇或者是文博篇等等等等。文章的排版看着让人以为很是舒适,导图下面会配上与图文相关的照片。

举个例子,「24小时在武汉怎么玩?这三条门路先收藏」这篇8月26号的推文中,详细附上了各个门路以及景点的简介、地址、交通以及所需用度。可以说是送上了一份保姆级的打卡指南。这对有计划出游武汉的朋侪们来说,可谓是雪中送炭。可以在民众号中阅读到景点的详细信息,又能相识到去往景点的交通门路。

如果景点有开园时间和闭园时间也能提前做好计划,就连景区的用度也一并帮你标注出来,这样一份详细的旅游攻略,真是让人不得不爱。在小公举看来,有的都会不太适合做旅游账号,好比人口较少,景点少的都会,因为人流量少,可以公布的内容也少,所以天花板很低,难以做大。所以选择做县级市?还是地级市?还是全省规模内的账号?就是重中之重的问题。理论上,规模越大,天花板越高。

3. 景区旅游民众号怎么做?景区运营的官方账号,其实与景区的热门水平挂钩。这很好明白,如果是个热门景区,那么游玩的人多,关注的人自然也多。如果是比力小众的景区,那么关注的人自然也会相应的淘汰。

好比,同属于山东省的两座山,泰山和崂山。「泰山景区」的预估活跃粉丝数到达13.49万,而「微崂山」的预估活跃粉丝数只有7377。泰山的名气还是要比崂山大许多的,那句徐霞客的「五岳归来不看山」中五岳就包罗着泰山。

有名气的乐园又比名山粉丝要多一些,好比「上海的迪士尼度假区」,头条平均阅读数是10万+。「上海的迪士尼度假区」属于服务号,可是背靠着财大气粗的迪士尼公司,又有着种种影戏动画的加持,手握无数动画人物,自然是背靠大树好纳凉了。「五岳归来不看山」的下一句是「黄山归来不看岳」,那就看一下这个比泰山更胜一筹的黄山民众号是如何运营的。

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首先,在搜索黄山的官方运营账号时,有个很疑惑的现象。前三条划分是「黄山」、「黄山旅游官方平台」另有「中国黄山」。

「黄山」不光有认证另有商标掩护,民众号简介为:黄山旅游官方平台。要不是看到账号主体认证为企业,我还真以为是黄山景点的官方账号了。真正的黄山景点官方账号,是第三个「中国黄山」。

账号主体为:黄山风物区治理委员会,而且被认证为事业单元。如果不仔细去检察账号主体,很容易就将三个民众号混淆。究竟,第一个有黄山的商标加持,第二个民众号名称中就带着「官方」两个字,真正的黄山风物区账号倒是什么都没有。所以很容易就误以为第一个「黄山」民众号是黄山风物区的官方账号。

「泰山景区」的预估活跃粉有13.49万,头条平均阅读数过万。「中国黄山」的预估粉丝数只有2.01万,头条平均阅读数只有一千多。关注「中国黄山」后,会弹出一条自动回复。

气势派头可以说,很是官方了。关注「泰山景区」,就更高冷了,没有自动回复。两个民众号的自界说菜单也属于大同小异。

可是泰山有个很是有意思的VR全景,大家可以看看。「泰山景区」喜欢多条推送,「中国黄山」喜欢单条或者二条推送,少少情况下会泛起三条。同样是风物区,「泰山景区」的头条大多是围绕着绝美的泰山景致。

优雅的诗句,又或者是一段华美的辞藻,再配上泰山景区的风物照,让人心生憧憬。「中国黄山」的头条大多属于叙事型。近期很少更新关于黄山风物类型的文章。从西瓜数据上看「中国黄山」近30天的热门推文,大多是与风物有关的头条。

关注一个景区的民众号,大家最体贴的还是景区自己风物,漂亮的风物才是最能吸引游客的。所以,风物类的景区账号可以用生动形象的攻略形貌,配上自己景区的风物来吸引公共的注意力。或者也可以学习一下「四川视察」立人设,大家现在已经亲切的称谓「四川视察」为观观了。凭据自己的景区特性,打造出独属于自己的气势派头才气脱颖而出,而不是泯然于众。

你对旅游自媒体怎么看?文章右下角你懂的。


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